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Escrito por Raúl Ibáñez Torres (Universidad del País Vasco) |
Martes 04 de Septiembre de 2012 |
La empresa chilena de seguridad Odis contrató a la empresa de publicidad Ogilvy & Mather para que desarrollara en 2011 una campaña de publicidad sobre uno de sus productos, los candados con una combinación de seguridad de tres números. Dicha campaña, “Odis. The safest 3 numbers lock” (Odis. El candado de 3 números más seguro), ganó el León de Plata de la categoría Outdoor del Festival Internacional de Creatividad de Cannes. ¿En qué consistía esta campaña? ¿Y por qué incluimos estos anuncios publicitarios en esta sección de divulgamat sobre las matemáticas en la publicidad?
Hay 1.000 posibles combinaciones para un candado o una cerradura de tres números. Aunque no es un sistema altamente sofisticado y seguro como para guardar por ejemplo una importante suma de dinero en una caja de nuestra casa, sí sirve para muchos propósitos más sencillos como por ejemplo para mantener a salvo el contenido de una maleta o de un maletín, cerrar una tienda de campaña para que no entre la gente o guardar el contenido de una consigna en nuestro instituto, universidad o donde corresponda. En esta serie de anuncios de la agencia Ogilvy & Mather, la seguridad que emana de los tres números de la combinación se representa a través de la materialización de los números, que se convierten en una barrera física contra los ladrones. En concreto, tenemos tres anuncios en los que unos números enormes crean muros físicos reales, alrededor de una consigna en la universidad, de una maleta en el aeropuerto o de una tienda de campaña en un camping. Por ejemplo, en esta última imagen vemos cómo la tienda de campaña está rodeada de un muro con forma de 8, que a su vez está rodeado de un muro con forma de 6 y este a su vez con uno con forma de 9, por lo que el acceso a la tienda de campaña es realmente complicado, habría que tomarse muchas molestias para poder “llegar-entrar” a la tienda, como lo es, según los anunciantes, acceder a la tienda de campaña abriendo el candado ya que no es fácil descubrir la combinación secreta. Con esta serie de anuncios la agencia Ogilvy & Mather ganó el León de Plata del Festival Internacional de Creatividad de Cannes 2011. Los siguientes anuncios de esta campaña consistían en instalaciones reales de números de un tamaño algo más pequeño que los de las imágenes de ficción anteriores, que se encerraban alrededor de una maleta, que se colocaban en la calle y que la gente tenía que intentar sacar la maleta de su interior, como se muestra en la imagen siguiente. Esta idea se materializó igualmente en versiones en papel para los anuncios en revistas, como los que se muestran a continuación. También se hicieron algunos anuncios para la televisión, aunque con una idea un poco distinta a la anterior. En cada uno de los anuncios hay una conversación entre dos partes. En uno de los anuncios está de un lado (que simboliza lo protegido por el candado) una pareja, un padre y una madre negros que están en la cama, leyendo y viendo la TV, mientras del otro lado (simbolizando a quien intenta abrir el candado) está su hijo, un niño pelirrojo, que se ha levantado de la cama para preguntarles algo a sus padres. La conversación podría ser algo así como que el niño pelirrojo está preguntando a sus padres si es adoptado, aunque en realidad nosotros no oímos esto, sino grupos de tres números, a modo de combinaciones, mientras los padres le contestan negativamente y dando explicaciones de todo tipo para evitar lo obvio… …por ejemplo, el niño les dice “2-7-1” y la madre le responde “Cariño, ¿Qué te hace pensar que eres eso? Somos como dos gotas de agua”, de nuevo el niño vuelve a preguntar “2-7-2” y el padre dice “Klauss, eres sangre de mi sangre”. Ante la combinación “2-2-2”, la madre responde de nuevo “Yo también era pelirroja cuando tenía tu edad… todo el mundo es pelirrojo a una cierta edad, mi amor… ¿entiendes lo que digo?”, y cierra el padre con un “te amamos”, mientras el niño les mira flipado. Y el anuncio se termina con los textos… “No dejes a nadie entrar donde tú no quieres que entren”, “3 números”, “1.000 combinaciones”. El otro anuncio es una conversación entre un matrimonio sobre si el gato, de nombre “asesino”, se ha comido al pájaro y al pez que estaban en la casa. Aquí tenéis ambos anuncios…
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